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网易新闻跟贴态度专机引爆蓝天
时间:2017-09-28 17:39 | 作者:木木 | 来源:未知

“90后”、“95后”是随同着互联网逐渐成长起来的一代,随着内容消费新时代的出现,成长于个性化时代的年轻人已经开始逐渐掌握移动互联网时代的“话语权”,并以自己独占的方式和态度,成为这个时代话题的引领者和创造者。像“如何让烦闷的生活坚持新鲜?”、“为什么你老是不想上班?”、“用什么方式浪费人生才不算挥霍?”等话题,佯装上比较“丧”的外衣,以戏谑的口吻抒发着年轻人看待生活的开朗态度,引发了无数网友的共识。

最近,喜欢搞事件的网易新闻与金鹏航空协作让跟贴飞上天了。在活动开端前,网易新闻通过“你愿乘坐时光机,重回哪段时间?想对当时的本人说些什么?”、“有没有一件事你认为受到莫大委屈,却从未向人提及?”、“哪些事是当时没做,想做时你却老了?”等话题勾起网友对从前生活的回想,在一片唏嘘之余,无数网友在网易跟贴留下了“此时此刻的云,二十来岁的你”、“回到十年前,我会好好稳住自己,不要再那么暴性格”、“回到那年,决不走马观花,平平庸淡和她结婚、生子,终老”等泄漏着柔软而饱含无奈的文字,而海量触动人心的跟贴内容,不仅为乘坐飞机的乘客所津津乐道,也进一步增强了用户对网易跟贴“有趣有料”的品牌认知。

带着这些网易网友们的故事,在飞机这个现代社会中唯一能够天经地义地关掉手机、静心思考的处所,向偶遇的乘客尽现网易网友对于生活、工作的态度,同时也引起了飞机上的人们对这些问题的进一步思考。而一直秉持“Fly for fun!”出行理念的金鹏航空也希望通过“跟贴占领蓝天”展现更加新颖的主题客舱文化,把飞行变得更加更有趣。同时,金鹏航空通过这种方式把在空中传递的飞行理念与网易新闻一同把“有态度”融入年轻人的生活方式中。

除了上天之外,这些互联网上最新潮的话题和评论,与传统的便利店相碰撞,又会出现给大众什么样的反差感呢?

9月22日,网易新闻声浪计划策划并发动了“跟贴派对空降全家便利店”活动,在特装在全家便利店内,为无数年轻人浮现了3个极具吸睛效果的“趣味派对”。

人们生活品德的进步和幸福感的晋升,始于每一个街角,现在的便利店已不再单纯是买东西、吃饭、喝咖啡的地方,新需求正在不断催生着便利店发生新功能。声浪打算的负责人表现:24小时的便利店,已成为每一个普通人城市生活方式的缩,这是我们选择便利店的原因,而跟贴评论真真实实呈现在便利店中,则是我们和用户交换的一种方式,让每个用户都成为内容的创作者和主动传布者,也是“声浪筹划”的初衷。

作为网易新闻“各有态度”品牌焕新后推出的挖掘和呈现当下青年态度文化的品牌活动,声浪计划致力挖掘当下年轻人针对不同话题的态度主张,将跟贴用户的观点态度转化成价值主张或行动提倡的系列事件策划,吸引更多不同圈层的年轻用户群体参加到活动中。在本次活动前,声浪计划曾针对“话说多个朋友多条路,实在呢,多个朋友”、“灵魂和身材总要有一个在路上”、“穿过次元壁”等热门话题,在广州花城汇户外楼梯和上海大悦城商场的楼梯长进行“跟贴盖楼”活动,并胜利成为年轻人热议的“焦点”。

不仅是“跟贴派对空降方便店”、“人流集中地的盖楼”等运动,未来声浪方案的跟贴声浪会涌现在更多生活场景中,通过一波波极具话题性的声浪,引起年轻人的思考和探讨,让大家进一步去发现跟贴网友们的智慧,吸引更多热爱阅读的一般人。

所谓“无跟贴,不新闻”,跟贴作为网易新闻最具特点的功能之一,已形成独树一帜的文化。《局内人情报科》、《神评组》、《二楼定律》、《高楼督造处》等已经形成IP的跟贴谋划栏目,通过打造个性化的小编人设,来与网友进行深度互动,挖掘、整合跟贴平台上的价值用户和价值内容。而今年网易跟贴推出的自制短视频节目《所有人答所有人》,更是通过对当下年轻人的消费观、婚姻观、青年危机等社会现象的关注和聚焦,打造出多个引发网友热议的话题,在年青群体中引发了广泛的关注和酷爱。

从“无跟贴不新闻”到“各凭态度乘风浪”,依赖网易新闻的本身平台资源优势及高粘性跟贴用户和高质量UGC评论,网易新闻希望不断放大用户个体自身及其优质观点,让每个用户都成为内容的创作者和主动流传者,让这个UGC内容的大社区发出更多的声音,焕发“各有立场”的品牌活力。